TikTok dévoile les contours de son premier festival de musique

TikTok continue son expansion au-delà des écrans en annonçant son tout premier festival de musique, prévu pour le 10 décembre aux États-Unis. Pour assurer la réussite de cet événement exceptionnel, la plateforme sociale a établi un partenariat avec Tickets.com, une société spécialisée dans la billetterie.

TikTok In The Mix, un concert d’une grande envergure

Pour son tout premier concert en direct, TikTok convie ses utilisateurs à Mesa, en Arizona, au sein du Sloan Park, un stade d'une capacité de plus de 15 000 personnes. Afin d'attirer une audience encore plus vaste, la société chinoise diffusera également l'événement sur son application, au format vertical.

Le public aura l'occasion de découvrir les performances de Cardi B, Niall Horan, Anitta, ou encore Charli Puth, quatre artistes particulièrement prisés par la génération Z sur les réseaux sociaux. L'événement mettra également en lumière des artistes émergents, tels qu'Isabel LaRosa, Kaliii, LU KALA, et Sam Barber, qui font partie du programme TikTok Elevate, conçu pour propulser de jeunes chanteurs.

Pour l'achat de billets de concert, TikTok s'appuie sur un acteur majeur du secteur, Tickets.com. Les utilisateurs auront simplement à se rendre sur le site dédié à l'événement, TikTokInTheMix.com, et choisir le ticket de leur choix. Les prix varient entre 25 et 60 dollars, ce qui les rend abordables pour la précieuse cible de TikTok, à savoir les jeunes.

Ce n'est pas la première fois que TikTok s'aventure dans la vente de billets. En août 2022, le réseau social a annoncé un partenariat avec Ticketmaster pour vendre des billets de concerts et d'événements sportifs directement via son application. Bien que toujours en phase de test, cette fonctionnalité rappelle celle déjà présente sur Spotify.

La musique, clé de voûte de la stratégie de TikTok

In The Mix n’est pas la dernière initiative en date. Son succès pourrait ouvrir la porte à de nouveaux événements organisés par TikTok et à l’introduction d’une fonctionnalité d’achat de billets directement sur son application. Des éléments clés qui permettraient au réseau social de se positionner, encore un peu plus, comme un acteur clé de l’industrie musicale.

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