Google lance Demand Gen : un nouvel outil publicitaire alimenté par IA

Basé sur l’IA, Demand Gen est la nouvelle génération de campagnes Discovery de Google Ads.

Demand Gen disponible pour tous les utilisateurs Google Ads

Google a récemment lancé un nouveau service destiné à soutenir spécifiquement les annonceurs sur les plateformes sociales, appelé Demand Gen, pour ses utilisateurs Google Ads. Ce service vise à aider les annonceurs à s'adapter aux évolutions du paysage médiatique et à améliorer leurs performances. Vidhya Srinivasan, vice-présidente et directrice générale de Google Ads, souligne que les annonceurs sociaux doivent ajuster leurs stratégies pour obtenir des résultats concrets. Dans cette optique, Google a introduit la version bêta des campagnes Demand Gen en juin. Ces campagnes visent à stimuler l'action des utilisateurs grâce à des créations attrayantes, tout en utilisant des solutions d'audience et d'enchères pour attirer un public plus large de clients potentiels.

Demand Gen représente la prochaine génération de campagnes Discovery basées sur l'IA. Elle intègre toutes les fonctionnalités essentielles actuellement disponibles, ainsi que de nouveaux outils, un inventaire élargi, des informations pertinentes et une amélioration du processus de création d'annonces. Son objectif est de simplifier le processus de découverte et de conversion des consommateurs en offrant un contenu attrayant. Grâce à d'excellents résultats en bêta et aux commentaires positifs de nombreux annonceurs, cette solution est désormais accessible à tous les clients Google Ads depuis le 10 octobre. De plus, Google prévoit d'améliorer les annonces Discovery d'ici début 2024.

Demand Gen c'est pour faire quoi ?

Les campagnes Discovery, qui étaient auparavant restreintes aux images, aux carrousels et aux flux de données produits pour les annonces, ont évolué grâce à Demand Gen. Ce nouveau service permet d'incorporer des vidéos, y compris celles de YouTube et Shorts, et de les combiner avec ces différents éléments. En proposant une diversité de formats, les annonceurs peuvent viser un taux de clics potentiellement trois fois plus élevé par rapport aux campagnes sociales payantes, tout en réduisant le coût par action de 61 %, selon les promesses de Google.

De manière simultanée, les "nouveaux segments Lookalike" facilitent la découverte de nouveaux clients en fusionnant des données first-party avec les signaux d'intérêt de Google. Vous pouvez ensuite optimiser vos performances en sélectionnant la stratégie d'enchères qui correspond le mieux à vos objectifs, que ce soit pour les clics, les conversions ou les actions sur le site web.

Il convient de noter que les détaillants ont la possibilité d'utiliser Demand Gen pour enrichir leurs flux de produits en combinant des vidéos avec des images et du texte provenant de leur catalogue. Cette approche permet de présenter aux prospects les produits les plus pertinents en fonction de leurs centres d'intérêt. Par ailleurs, des rapports sont disponibles pour analyser les performances par format, ce qui facilite l'optimisation des campagnes à venir.

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