FAKE OUT OF HOME : UNE TENDANCE PLUS VRAIE QUE NATURE QUI EXPLOSE.

L'année 2023 a été marquée par le lancement de publicités virtuelles en plein air, où des produits de grandes enseignes envahissent nos rues, nos immeubles, notre quotidien. C'est la réalité augmentée. Du mascara Sky High de Maybelline dans les métros au Bambino de Jacquemus sur l'avenue de l'Opéra, en passant par le Geai moqueur sur la Tour Eiffel pour la sortie du dernier film de la saga Hunger Games : la réalité augmentée est partout.

En 2016, la réalité augmentée a déjà été fortement exploitée avec le phénomène de Pokémon Go. Aujourd’hui, on se tourne encore vers ce moyen afin de répondre à un contexte d’inflation de l’information (audience en ligne, attention ultra-sollicitée, hooks vidéo permanents…). Retenir l’attention devient l’objectif premier. La réalité augmentée est un moyen d’y parvenir. L’impact visuel publicitaire devient sans limite. Il offre un espace où l’absence de codes et de références ouvre une toute nouvelle forme de narration. Une narration qui interpelle puis questionne sur la véracité de l’opération : “Est-ce réel ou virtuel ?”. Le questionnement décuple les interactions sur cette typologie de contenu et crée le phénomène de viralité tant attendu. Une mécanique qui permet à la marque de tirer son épingle du jeu dans la bataille de l’attention.

Alors, captivé ?