Instagram VS Tiktok, lequel utiliser pour votre influence marketing ?

TikTok ou Instagram, un enjeu de taille.

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Vous avez à cœur de lancer une nouvelle campagne sur les réseaux sociaux ? Vous devez faire un choix entre TikTok et Instagram ? Agently vous aide en vous proposant une comparaison des deux applications, avec quelques conseils.

Afin de bien réussir une campagne de marketing d’influence, il faut avoir une bonne stratégie sur les réseaux sociaux. Chaque réseau, a ses propres avantages. Voici une comparaison de ceux qui sont les plus utilisés par les marques, Instagram et Tiktok.

Instagram

D’un côté, nous avons Instagram, très connu auprès des jeunes. 70% des Instagrammeurs mondiaux ont moins de 34 ans. Cependant, Instagram est aussi une plateforme de professionnels, il y a environ 25 millions de profils professionnels dans le monde sur Instagram. D’après une étude 9 influenceurs sur 10 estiment qu’Instagram serait le réseau numéro un en ce qui concerne l’efficacité des placements de produits. 90% des comptes suivent une entreprise ou une marque, donc découvrent de nouveaux produits chaque jour. Toujours côté chiffres, environ 200 millions d’utilisateurs consultent un profil de marque par jour. Parmi les comptes les plus suivis dans le monde, il y a @natgeo (162 Mio) et @nike (149 Mio), et en France les deux comptes les plus suivis sont Chanel et Louis Vuitton.

Les avantages

Quant au taux d’engagement, les KPI sont pris en compte. Il faut savoir maintenir un bon nombre d’abonnés, de likes etc. et savoir publier un contenu qui s’adapte aux utilisateurs. Au niveau des partages, likes, et commentaires, rajouter au moins un hashtag et avoir mis une localisation permet de les augmenter, de donner plus de visibilité au contenu.

En moyenne sur Instagram, nous sommes à un taux d’engagement de 3% en fonction du nombre d’abonnés. Les comptes ayant plus de 10k ont un taux d’engagement environ à 7-8%.

Sur Instagram, le profil de l’influenceur compte beaucoup, il est nécessaire d’avoir un bon « feed », de bien entretenir son compte, et d’avoir un bon contenu. Instagram est également beaucoup apprécié par les marques car il génère un retour sur investissement très élevé. Ainsi, en 2019, l’application rachetée par Facebook a rapporté 20 milliards de dollars de revenus publicitaires, autrement dit, plus que YouTube.

Réaliser un placement de produit sur Instagram

• D’un côté, nous avons Instagram, très connu auprès des jeunes. 70% des utilisateurs d’Instagram ont moins de 34 ans. Cependant, Instagram est aussi une plateforme de professionnels, il y a environ 25 millions de profils professionnels dans le monde sur Instagram. Environs 90% des comptes suivent une entreprise ou une marque, donc découvrent de nouveaux produits chaque jour. Parmi les comptes les plus suivis dans le monde, il y a @natgeo (162 Mio) et @nike (149 Mio), et en France les deux comptes les plus suivis sont Chanel et Louis Vuitton. 

Quant au taux d’engagement, les KPI sont pris en compte. Il faut savoir maintenir un bon nombre d’abonnés, de likes etc. Il faut savoir publier un contenu qui s’adapte aux utilisateurs. 

Au niveau des partages, likes, et commentaires, rajouter au moins un hashtag et avoir mis une localisation permet d’augmenter votre visibilité. 

En moyenne sur Instagram, nous sommes à un taux d’engagement de 3% en fonction du nombre d’abonnés. Les comptes a moins de 10 000 abonnés ont généralement un taux d’engagement d’environ à 7-8%.

Sur Instagram, le profil de l’influenceur compte beaucoup, il est nécessaire d’avoir un bon « feed », de bien entretenir son compte, et d’avoir un bon contenu.

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TikTok

De l’autre côté, TikTok, réseau futuriste, est surtout fréquenté par la population des 16-24 ans, du fait de la spontanéité de ce réseau. Il faut connaître ses objectifs afin de savoir si Instagram ou TikTok est l’application la plus adaptée.

Avoir un ciblage précis est nécessaire pour avoir une bonne rentabilité sur votre influence de marketing.

Les avantages

Sur Tik Tok, le plus gros avantage à prendre en compte est le retour sur investissement. De cette manière, investir sur un influenceur.euse qui a une bonne communauté, qui est suffisamment actif et qui attire du public, est une très bonne initiative pour une marque. Elle va très vite réussir à avoir un retour positif et faire augmenter ses ventes et sa visibilité. La nouveauté de la plateforme séduit de plus en plus les marques qui souhaitent innover en termes de publicités et sponsoring.

TikTok est également très rentable pour les marques. En effet, en 2020 l’application détenue par ByteDance, a rapporté plus de 130 milliards de dollars dans le monde ! L’application est en pleine croissance et devient un véritable enjeu pour les marques dans leurs stratégies publicitaires.

Contrairement à Instagram, le profil de l’influenceur ne compte pas autant dans la visibilité des vidéos. Il y a une délivrabilité très importante, plus qu’Instagram. Les vidéos vont très vite et n’importe quelle personne avec une très faible communauté peut avoir 100, 200K, et plus de vues et « percer » sur le réseau. L’engagement, autrement dit, le nombre de likes et de partages va donc très vite. Ce fameux taux d’engagement, peut être très élevé et dépasser les 100% contrairement à Instagram qui reste dans un taux d’engagement assez faible.

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Réaliser un placement de produit jeune et innovant sur TikTok

• De l’autre côté, TikTok, réseau futuriste, est surtout fréquenté par la population des 16-24 ans, du fait de la spontanéité de ce réseau. Il faut connaître ses objectifs afin de savoir si Instagram ou TikTok est l’application la plus adaptée. Avoir un ciblage précis est nécessaire pour avoir une bonne rentabilité sur votre influence de marketing. 

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TikTok obtient aujourd'hui généralement des meilleurs ROAS que Instagram pour les campagne de marketing d'influence.

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De cette manière, investir sur un influenceur/euse qui a une bonne communauté, qui est suffisamment actif et qui attire du public, est une très bonne idée pour une marque. Elle va très vite réussir à avoir un retour positif et faire augmenter ses ventes et sa visibilité. La nouveauté de la plateforme séduit de plus en plus les marques qui souhaitent innover en termes de publicités et sponsoring.  

Contrairement à Instagram, le profil de l’influenceur ne compte pas autant dans la visibilité des vidéos, car la delivrabilité de l’audience est très importante, plus que Instagram. Les vidéos vont très vite et n’importe quelle personne avec une très faible communauté peut obtenir cent, deux-cent mille vues et « percer » sur le réseau. L’engagement ; le nombre de likes et de partages va donc très vite. Ce fameux taux d’engagement, peut aller très haut et dépasser les 100% contrairement à Instagram qui reste dans un taux d’engagement assez faible.

Pour finir…

Pour conclure, en fonction du ciblage et du positionnement de la marque ainsi que de ses objectifs, choisir Tik Tok ou Instagram peut être une bonne idée. Les deux réseaux fonctionnent plus que bien en ce qui concerne le marketing d’influence. Cependant être présents sur les deux réseaux sociaux est très favorable pour les influenceurs et leurs placements de produits. Toutefois, TikTok étant un nouveau réseau, très prometteur et plein de potentiel, il serait intéressant pour une marque de collaborer avec des TikTokeurs.

Agently maîtrise déjà TikTok et toutes ses fonctionnalités. Nous pouvons vous aider à vous imposer sur ce réseau et profiter de toutes ses opportunités. N’hésitez plus !

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