Les meilleures stratégies TikTok pour les marques 

La fameuse application « TikTok » est la deuxième application mondiale.

Elle compte environ 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. Parmi tous ces utilisateurs, il y a des clients, des influenceurs et des marques. C’est devenu un des réseaux les plus utilisés du moment. De ce fait, l’application attire de plus en plus le marketing d’influence. En effet, le fait que les vidéos ne soient jamais les mêmes, et que le feed soit toujours actualisé permet d’avoir un taux d’engagement énorme et facilite le nombre de vues.

Depuis quelques temps, TikTok a su se démarquer en devenant une plateforme de publicités, et de marketing digital pour ces marques. Le marketing d’influence sur Tik Tok ne doit pas vous échapper, voici les conseils d’Agently pour être performants.

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                               Nos conseils avant de vous lancer

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Définir vos objectifs

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Il est impératif de bien connaître l’objectif de s’imposer sur TikTok. Il faut bien cibler son public et déterminer quel influenceur va faire « décoller » vos ventes ou votre image de marque et votre notoriété. En fonction des abonnés et du contenu de chaque influenceur, il faut vérifier si cela va matcher avec les contenus sponsorisés.

S’il s’agit d’augmenter les ventes, il n’est pas forcément nécessaire de travailler avec des influenceurs très connus. Il suffit d’avoir un influenceur peu ou moyennement connu afin d’avoir un public bien ciblé, le but étant d’avoir un retour sur investissement plus fort.

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S’il s’agit de se créer une notoriété et améliorer son image de marque, dans ce cas-là, il vaudrait mieux miser sur des influenceurs connus. Leur communauté fidèle fera plus facilement confiance à des marques peu connues, ou arrivera à redorer l’image de cette marque.

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Proposer des partenariats

En démarchant certains influenceurs dans le but qu’ils fassent la publicité de vos produits, il vont vous faire gagner des clients. En effet, des « fans » ou juste des abonnés qui vont suivre l’influenceur vont vouloir suivre le mouvement et faire confiance à cette personne sur la qualité du produit présenté. Cependant, plus l’influenceur-euse est connu(e), plus il ou elle peut demander une rémunération plus élevée.

Bien choisir son influenceur, son représentant

Il peut être intéressant de travailler avec des influenceurs qui se concentrent beaucoup sur TikTok, il est probable qu’ils s’y connaissent plus sur le fonctionnement de Tik Tok, l’engagement de leur communauté. Il n’auront peut-être pas autant de conditions particulières qu’un ou une influenceur-euse qui a l’habitude des partenariats sur Instagram. Il ne faut pas oublier que l’influenceur sera le représentant de votre marque sur les réseaux sociaux. Il faut donc bien le choisir en fonction de ses valeurs, son contenu et bien sur son type de communauté.

TikTok Creator Marketplace

TikTok a créé une plateforme dédiée exclusivement aux marques qui souhaitent trouver des influenceurs TikTokeurs en fonction de certains critères. Il faut se rendre sur le site de TikTok et en demander l’accès. À partir du moment où vous y avez accès, vous pouvez rechercher tous les influenceurs que vous souhaitez ! Que ce soit en fonction du nombre de vues, des thèmes abordés, du pays, s’ils ont déjà fait des contenus sponsorisés, et bien sûr la portée des vidéos, vous pourrez trouver l’influenceur qui vous convient à vous, ainsi qu’à vos objectifs, grâce à la large base de données proposée par le TikTok Creator Marketplace. Vous pourrez ainsi contactez directement les influenceurs qui vous correspondent, et les convaincre de travailler avec votre marque. Cet outil est une nouvelle astuce à utiliser pour le démarchage de vos influenceurs.

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Vous voulez connaître les meilleures stratégies à adopter avec TikTok ? 

• Un Hashtag de marque 

Lancer son propre hashtag de marque est une des techniques les plus prisées par les marques sur cette plateforme. 

Ainsi, vous promouvez vos produits à l’aide de cet hashtag et vous invitez vos clients utilisateurs de TikTok à taguer à nouveau cet hashtag dès qu’ils portent/utilisent votre produit sur leurs vidéos. 

• Les challenges

Une autre des techniques très vue en ce moment sur TikTok est les challenges. En effet, non seulement une marque lance un challenge à l’ensemble des utilisateurs mais va également défier certains influenceurs, plus ou moins suivis, afin de gagner en visibilité. Les abonnés de ces influenceurs vont suivre le mouvement en réalisant à leurs tours ce défi, et vont donc faire gagner de la visibilité à la marque. 

• « Shop Now »

Grâce à cette nouvelle fonctionnalité de TikTok, dès lors qu’un produit est présenté en vidéo, il y a un bouton « Shop Now » qui permet d’accéder directement à la page d’achat de l’article. De cette manière, les utilisateurs peuvent avoir accès très rapidement au site de la marque. 

• Les « haul » 

Les hauls deviennent très connus. Il s’agit d’une vidéo plus ou moins longue qui va présenter un certain nombre de produits achetés dans une même boutique/sur un même site au même moment. 

Ainsi, une marque peut créer un partenariat avec un(e) influenceur(-euse), et celui-ci va présenter tous les produits, s’il s’agit de mode, l’influenceur(-euse) va défiler en portant ces vêtements. Ces hauls sont souvent accompagnés de Codes Promotionnels afin d’inciter les clients à acheter. 

Par exemple la tiktokeuse @zeliahxo (474,5K abonnés) fait régulièrement des partenariats avec SHEIN, accompagnés d’un Code Promo pour ses abonnés. Les TikToks de partenariats font la plupart du temps plus de vues que des vidéos « classiques ».

Pour conclure, on peut clairement affirmer que TikTok est devenu un réseau social qui favorise les marques et les publicités tout en restant dans une ambiance divertissante grâce aux techniques que nous venons de voir.

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