TikTok teste actuellement une offre d'abonnement sans publicité, forcément payante.

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La gratuité des plateformes de médias sociaux pourrait bientôt prendre fin. Après X/Twitter, qui a été parmi les premiers à introduire un abonnement premium grâce à son programme de certification Blue, puis Snapchat avec Snapchat+, ainsi que Facebook et Instagram, TikTok emboîte le pas. L'application chinoise teste actuellement un abonnement sans publicité, au tarif de 4,99$ par mois. Ce projet est en cours de déploiement dans plusieurs pays.

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Bye-bye les pubs

La plateforme semble se diriger vers un modèle d'abonnement sans publicité. Moyennant environ 5$ par mois, les utilisateurs pourront ainsi profiter d'une expérience améliorée de l'application, dépourvue d'interruptions publicitaires lors de leurs visionnages.

Cependant, ce choix comporte des risques, notamment du fait que la majeure partie des revenus de TikTok provient de la publicité. Néanmoins, il n'est pas surprenant que le réseau social explore d'autres sources de revenus. Les diffusions en direct ont connu une augmentation significative de leur popularité ces dernières semaines, et les utilisateurs sont de plus en plus réticents à l'égard de la publicité. Pour éviter d'être bombardés de publicités, de nombreux utilisateurs ont préféré opter pour des abonnements payants, à l'instar de ce qui se fait déjà sur YouTube Premium ou Netflix. Il y a un peu plus d'un an, TikTok avait également testé les abonnements Live Subscription, permettant aux utilisateurs de s'abonner à leurs créateurs préférés, pour lesquels TikTok percevait une commission de 35%. La même chose s'appliquait aux contenus diffusés en direct, où TikTok recevait la moitié des dons effectués en direct par les utilisateurs.

Un abonnement différent ?

Il est toutefois important de noter que, contrairement à X, l'abonnement premium TikTok semblerait offrir principalement la suppression des publicités. À moins que l'entreprise chinoise ne décide de repenser complètement son modèle en intégrant des fonctionnalités supplémentaires, notamment axées sur les diffusions en direct et la possibilité d'offrir davantage de cadeaux aux créateurs de contenu préférés. Ces initiatives pourraient solidifier la position de la plateforme dans nos habitudes de consommation en ligne.

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