TikTok pousse les créateurs à réaliser de plus longues vidéos

La plateforme souhaite que ses créateurs soient mieux rétribués et les pousse à réaliser des contenus de plus d’une minute, afin de maximiser l’impact publicitaire.

Virage Stratégique de TikTok Vers les Vidéos Plus Longues

‍Fin septembre 2023, TikTok célébrait un jalon important en atteignant un milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Reconnue pour sa communauté diversifiée comprenant des familles, des petites entreprises et des créateurs, la plateforme opère un virage stratégique. L'objectif principal de TikTok est d'empêcher la migration de ses créateurs les plus populaires vers d'autres plateformes plus lucratives comme YouTube et Instagram.

Mobiliser les Créateurs pour des Contenus Plus Longs

‍Pour dissuader les créateurs de partir, TikTok a organisé un événement privé à New York fin octobre, invitant de nombreux créateurs. L'objectif était d'encourager la production de vidéos plus longues, un changement justifié par l'évolution des comportements des utilisateurs, qui passent désormais la moitié de leur temps sur la plateforme à regarder des vidéos de plus d'une minute.

Des Vidéos Plus Longues pour une Meilleure Monétisation

‍Cette initiative de contenu plus long fait partie de la stratégie de TikTok pour offrir plus d'opportunités publicitaires, à l'instar du modèle de YouTube. Cette initiative vise à aligner les comportements des créateurs et des utilisateurs, dans le but d'augmenter la croissance des abonnés et les revenus des créateurs. Les créateurs qui ont publié des vidéos de plus d'une minute ont vu une augmentation de leur nombre d'abonnés cinq fois supérieure au cours des six derniers mois par rapport à ceux qui ne publient que de courtes vidéos.

Repositionner TikTok : d'un Réseau Social à une Plateforme de Divertissement

‍Ce mouvement est également un pas vers le repositionnement de TikTok, passant d'un simple réseau social à une plateforme de divertissement à part entière. En encourageant des vidéos plus longues, TikTok cherche à s'éloigner de l'étiquette de contenu court et à se positionner plus largement dans l'espace du divertissement numérique.